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Di chi è la Croce Rossa

Posted by franco carlini su 24 agosto, 2007

marchi contesi

 

marina rossi

Il colosso mondiale della farmaceutica e dei prodotti medicali Johnson & Johnson ha iniziato una causa legale contro la Croce Rossa statunitense. Il motivo scatenante è stata la nascita di una linea di prodotti per l’igiene personale, creata dall’organizzazione non profit. Nel 1895 le due parti avevano stretto un accordo che permetteva alla Croce Rossa di utilizzare il marchio registrato della croce per scopi esclusivamente umanitari. Nessun conflitto di interessi, quindi, finora. Ma la Croce Rossa statunitense ha recentemente messo in vendita un kit di primo soccorso per sensibilizzare i cittadini a tempestive cure in caso di disastro; i ricavati vengono investiti in scopi umanitari. Dal punto di vista dell’azienda, invece, si tratta non solo di concorrenza, ma soprattutto di una doppia presenza dello stesso marchio. La risposta della Croce Rossa è stata immediata e diretta: «È osceno il comportamento di un’azienda multimiliardaria nei confronti di un organo umanitario come il nostro», ha dichiarato il portavoce Mark Everson. Johnson & Johnson, nata nel 1886 come azienda farmaceutica, si occupa oggi di prodotti di cura per il corpo, dallo shampoo ai prodotti per neonati, fino ad articoli per la medicazione come bende e cerotti; detiene centinaia di brand. Ed è proprio la linea di prodotti Red Cross che riguardano il primo soccorso ad avere come simbolo – da oltre un secolo – una croce rossa. Poco importa, dunque, se la causa legale coinvolge uno tra i più conosciuti organi di volontariato: Red Cross è un marchio registrato dall’azienda, sui cui detiene l’esclusiva. Anche sul sito ufficiale Johnson & Johnson, viene continuamente evidenziata la proprietà del nome: il simbolo di marchio registrato è sempre presente accanto alla linea di prodotti. Ora tocca agli avvocati, come al solito gli unici a guadagnare.

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